Vender una cámara fotográfica digital es un reto al que se
deben enfrentar las diferentes compañías cada vez que renuevan productos y
además cada vez resulta más complicado vender algo de modo sugerente y
atractivo. Una propuesta innovadora y atractiva es "Samsung Camera Insight" realizada por la agencia publicitaria
Cheil Worlwide de Seúl para
promocionar las nuevas cámaras Samsung. El reto trataba de transmitir que Samsung es una compañía con valores
y con una filosofía que no se queda en lo superficial.El modo de hacerlo es sin
duda conectar con la gente mostrando una situación en la que la compañís se
involucrase.
La propuesta creativa de esta agencia ha consistido en
realizar durante un periodo de 50 días, un acercamiento de la fotografía a un
grupo de adolescentes invidentes. La inmersión fotográfica incluía cierta formación
previa a cada uno de los participantes sobre las funciones básicas de las
cámaras y posteriormente una experiencia para fotografiar un lugar con el resto
de los sentidos. Se trataba de visitar y sentir un lugar para fotografiarlo con
las nuevas cámaras digitales de Samsung.
Las fotografías realizadas por cada uno de los participantes
fueron especialmente reveladoras y Samsung decidió también llevar a cabo una
exposición en Yoo Art Space de Seúl.
Insight es una muestra de aproximadamente unas cien fotografías
que giran en torno a los sentidos
del tacto, oído y a la idea de sentir el lugar. Cada una de estas ideas
representan otros modos de acercarse a lo visual a través de estos conceptos.
Samsung aprovecho las posibilidades que su tecnología ofrece para brindar a los visitantes conseguir el video de todo el proceso de trabajo del proyecto Insight con la lectura de códigos QR a través de sus diferentes dispositivos móviles. Sin duda no falta detalle...
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| Imágenes tomadas de la exposición INSIGHT Fuente:https://www.samsungimaging.net |
A continuación podéis ver el vídeo promocional que muestra un resumen de a propuesta , la cual ha sido galardonada con dos Leones de Oro en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2012.Uno de los premios recibidos fue otorgado a la categoría de mejor uso de Marketing Experimental en una campaña promocional y el segundo a la mejor campaña integrada llevada para la Activación y Promoción.
Las fotografías tomadas por los adolescentes se convirtieron
en imágenes reveladoras de un lugar inaccesible para sus miradas pero accesible
para el resto de los sentidos. En la exposición podemos ver las fotografías en
dos soportes diferentes, el fotográfico y en un formato tridimensional que
permite a los invidentes acceder a la lectura de la imagen.
También os dejo una joya de página web "How
to share smart" que aunque está en coreano podemos ver con
detalle cada una de las fotografías realizadas por los once adolescentes de la
escuela Hanbit de Seúl, así como a sus protagonistas describiendo la experiencia de fotografiar.
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